Xây dựng liên kết, hay còn gọi là link building, là quá trình tạo ra các liên kết ngược (backlink) đến một website với mục đích nâng cao khả năng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm. Hiện nay, có nhiều chiến lược xây dựng liên kết phổ biến như tiếp thị nội dung, phát triển các công cụ hữu ích, quan hệ công chúng, tiếp cận qua email và khôi phục các liên kết bị hỏng. Hãy cùng VFFTECH khám phá sâu hơn về khái niệm Link Building trong bài viết này nhé!
Link Building là gì?
Xây dựng liên kết là một quy trình nhằm thu hút các liên kết từ những trang web bên ngoài đến trang web của bạn. Khái niệm này còn được gọi là Backlink. Mục tiêu chính của hầu hết các chiến dịch xây dựng liên kết là gia tăng lưu lượng truy cập từ Google trong tương lai. Những liên kết từ các trang web nổi tiếng, chẳng hạn như các báo lớn, có thể mang lại nguồn lưu lượng truy cập giới thiệu rất hiệu quả.
Sau khi tiến hành nghiên cứu, chúng tôi nhận thấy rằng độ phổ biến của liên kết (hay số lượng liên kết nội bộ trỏ tới một trang web) có sự tương quan mạnh mẽ với thứ hạng trên Google.
Biểu đồ dưới đây (được trích từ nghiên cứu của Ahrefs với hơn 2 triệu từ khóa) cho thấy rằng tín hiệu từ các liên kết có mức độ tương quan cao hơn nhiều so với các yếu tố trên trang cá nhân (như thẻ meta hay việc sử dụng từ khóa…).
Tại sao xây dựng link building lại quan trọng?
Sau khi đã tìm hiểu về link building, nhiều bạn vẫn còn băn khoăn về tầm quan trọng của việc xây dựng liên kết. Để làm rõ điều này, chúng ta hãy quay ngược thời gian trở lại trước khi Google xuất hiện trên Internet. Có lẽ bạn vẫn nhớ những công cụ tìm kiếm như Alta Vista và Yahoo!, đúng không? Những công cụ này hoàn toàn dựa vào nội dung của trang web để xếp hạng kết quả tìm kiếm.
Ngày nay, thuật toán Page Rank đã thay đổi hoàn toàn cách thức này. Thay vì chỉ đơn thuần phân tích nội dung, Google đã nhận ra rằng số lượng liên kết dẫn đến một trang cũng rất quan trọng. Chính vì vậy, gần 20 năm sau, backlink vẫn giữ vai trò là một tín hiệu xếp hạng quan trọng của Google và được coi là phương pháp hiệu quả nhất để đánh giá chất lượng của một website. Điều này có nghĩa là, nhờ những cập nhật như Google Penguin, Google giờ đây chú trọng vào chất lượng của các liên kết hơn là chỉ đơn thuần đếm số lượng liên kết như trước kia.
Kỹ năng xây dựng Link Building bền vững
Để xây dựng liên kết website một cách hiệu quả trong thời đại chim cánh cụt, những người làm SEO Link Building hiện nay cần phải là những nhà tiếp thị đa năng với:
- Khả năng tư duy logic và phân tích sắc bén (đánh giá đối thủ và chiến lược của họ).
- Tư duy sáng tạo (tạo ra các liên kết mồi và ý tưởng nội dung hấp dẫn).
- Kỹ năng giao tiếp xuất sắc (kết nối và tương tác tốt với cộng đồng).
Thực tế, việc triển khai Link Building thành công còn phụ thuộc vào yếu tố tâm lý, bởi vì nhiệm vụ chính là tìm ra cách để người khác muốn liên kết với bạn. Hãy cùng MONA khám phá sâu hơn về hai kỹ năng quan trọng nhất trong việc xây dựng liên kết: nghiên cứu và tiếp cận đối thủ cạnh tranh nhé!
Nghiên cứu đối thủ cạnh tranh
Một trong những bước khởi đầu hiệu quả cho các chiến dịch xây dựng liên kết website chính là phân tích đối thủ cạnh tranh về cấu trúc backlink của họ. Cụ thể, bạn có thể sử dụng công cụ Ahrefs để thu thập dữ liệu từ website của đối thủ và nắm bắt thông tin về các liên kết ngược (backlink). Những thông tin này có thể được tìm thấy trong phần báo cáo tên miền giới thiệu, nơi hiển thị tất cả các tên miền đang liên kết đến một website hoặc trang cụ thể.
Việc phân tích hồ sơ backlink của một số đối thủ sẽ mang lại:
- Cái nhìn sâu sắc về chiến lược xây dựng Link Building mà đối thủ đang áp dụng.
- Cơ hội để bạn mở rộng mạng lưới liên kết cho website của mình.
Một mẹo hay dành cho bạn là hãy tìm hiểu lý do tại sao đối thủ lại nhận được một liên kết cụ thể nào đó, sau đó xem xét liệu bạn có thể học hỏi và áp dụng phương pháp tương tự hay không.
Tiếp cận cộng đồng
Kỹ năng tiếp cận cộng đồng được coi là một trong những kỹ năng quan trọng nhất trong việc xây dựng Link Building, nhưng cũng là một trong những kỹ năng khó thành thạo nhất. Ngoại trừ những trường hợp hiếm hoi khi nội dung tự dưng trở nên viral và lan truyền một cách tự nhiên, để có được các liên kết, bạn cần phải giới thiệu website hoặc nội dung của mình đến với công chúng vào thời điểm thích hợp.
Dù có nhiều kênh truyền thông phát triển, email vẫn được xem là phương tiện tiếp cận hiệu quả nhất.
Làm thế nào để nâng cao hiệu quả tiếp cận cộng đồng?
Một cách tuyệt vời để cải thiện khả năng tiếp cận của bạn là phản ứng nhanh chóng, nhằm nắm bắt các cơ hội gần như ngay lập tức. Bạn sẽ có nhiều khả năng để thêm liên kết từ những nguồn như sau:
- a) Một bài viết cũ đã được xuất bản từ năm ngoái mà có thể bạn đã quên;
- b) Một bài viết mà bạn đã đăng trong tháng qua và vẫn đang được quảng bá tích cực?
Chắc chắn rằng bạn sẽ đồng ý rằng câu trả lời đúng là b.
Mẹo cho bạn:
Nếu có ai đó liên kết với nội dung của đối thủ cạnh tranh, hãy nhanh chóng liên hệ với họ để xem liệu họ có sẵn lòng xem xét việc Link Building dẫn đến tài nguyên tương tự của bạn hay không.
Ngoài ra, nếu có ai đó viết một bài mới với từ khóa mà bạn đang nhắm đến – hãy nhanh chóng tiếp cận họ và hướng dẫn họ đến tài nguyên của riêng bạn.
Các cách xây dựng link building hiệu quả
Để tạo dựng liên kết một cách hiệu quả nhất, bạn cần nắm rõ những phương pháp sau đây:
Hiểu đúng để xây dựng những liên kết bền vững
Quá trình SEO link building chính là việc xây dựng các backlink cho website của bạn. Nếu trang web của bạn sở hữu nội dung chất lượng và được nhiều người biết đến, thì việc này có thể diễn ra một cách tự nhiên. Tuy nhiên, bạn hoàn toàn có thể tăng tốc quá trình phát triển link building bằng nhiều phương pháp khác nhau.
Trong số đó, Backlinks đóng vai trò cực kỳ quan trọng vì chúng ảnh hưởng trực tiếp đến thứ hạng của website trên Google. Có một số yếu tố sẽ tác động đến điều này:
- Mức độ tin cậy: Nếu website của bạn có độ uy tín cao, sức ảnh hưởng của nó sẽ lớn hơn. Điều này có thể được đánh giá qua lượng truy cập hoặc PageRank mà trang web đang sở hữu.
- Liên kết dây chuyền: Đây là mức độ liên quan giữa các website liên kết với bạn. Chẳng hạn, nếu bạn liên kết với một website thường xuyên spam liên kết đến những trang khác cũng có cùng tình trạng, hiệu quả của các link building dẫn đến trang của bạn sẽ bị giảm sút.
- Anchor Text: Đây là đoạn văn bản thay thế cho địa chỉ tên miền của website mà bạn liên kết. Nội dung của anchor text nên liên quan đến chủ đề mà mọi người đang thảo luận, bởi vì các công cụ tìm kiếm sẽ so sánh đoạn văn bản này với nội dung của website mà nó đề cập.
-
Mức độ cập nhật giảm: Nếu website mà bạn liên kết ngày càng ít lượt truy cập và không thường xuyên cập nhật nội dung, thì mức độ liên quan của link building đó sẽ giảm theo thời gian. Do đó, bạn nên tạo thêm các liên kết mới chất lượng hơn để chứng minh rằng nội dung bạn đề cập vẫn còn phù hợp, từ đó giúp cải thiện thứ hạng của website trên bảng xếp hạng.
Tìm các blog và diễn đàn liên quan đến nội dung website của bạn
Điều này cực kỳ quan trọng trong chiến lược xây dựng liên kết. Bạn nên tìm kiếm những trang web có nội dung liên quan đến lĩnh vực mà bạn đang hoạt động. Hầu hết các diễn đàn hay blog đều có phần cấu hình chữ ký hoặc khu vực hồ sơ (profiles) nơi bạn có thể thêm một liên kết dẫn về website của mình.
Mỗi khi bạn để lại bình luận, chữ ký của bạn sẽ tự động được đính kèm vào bài viết đó và hiển thị cho tất cả người đọc, bao gồm cả các công cụ tìm kiếm. Vì vậy, hãy tận dụng công cụ này để theo dõi và kiểm tra sự phát triển của các backlink mà bạn đã thiết lập cho website của mình.
Vậy là bạn đã có câu trả lời để xây dựng một mạng lưới link building hiệu quả. Bước đầu tiên là tìm kiếm những website có chủ đề tương đồng với website của bạn. Đừng quá lo lắng về sự cạnh tranh; thay vào đó, hãy thử hợp tác với những chủ trang khác trong cùng lĩnh vực. Bạn sẽ thấy những tín hiệu tích cực xuất hiện!
Đăng tải những nội dung hữu ích
Việc xuất bản các bài viết có thể cần một chút thời gian để phát huy hiệu quả kỹ thuật xây dựng liên kết (backlink) của bạn. Tuy nhiên, nếu bạn thường xuyên đăng tải những bài viết liên quan, điều này sẽ giúp nâng cao thứ hạng cho trang web của bạn. Hãy lựa chọn những trang web có chủ đề tương đồng với lĩnh vực mà bạn đang hoạt động.
Bạn có thể bắt đầu bằng cách viết một bài báo ngắn để bàn luận về các vấn đề liên quan đến nội dung trên trang web của mình. Sau đó, hãy đăng tải chúng lên những trang web cho phép chia sẻ bài viết đến độc giả. Đừng quên thêm liên kết đến trang web của bạn trong phần nguồn ở cuối bài viết nhé! Khi các robot tìm kiếm thu thập thông tin, chúng sẽ dễ dàng tìm thấy liên kết của bạn khi duyệt qua những trang này.
Tuy nhiên, do sự cập nhật mới của thuật toán Google Panda vào ngày 23 tháng 2 năm 2011, nên phương pháp này không còn mang lại hiệu quả như trước nữa.
Sử dụng RSS để làm tăng khả năng lan tỏa nội dung
RSS (Really Simple Syndication) là một định dạng cực kỳ hữu ích trong thế giới trực tuyến, cho phép bạn xuất bản các bài viết theo cách chuẩn hóa, như trên các trang web, blog và tin tức. Nguồn cấp dữ liệu RSS, hay còn gọi là tài nguyên, chứa đựng văn bản và thông tin được cập nhật mỗi khi có sự thay đổi trên trang web hoặc blog. Điều này mang lại lợi ích lớn vì nó giúp quản trị viên web tự động hóa việc xuất bản nội dung mới.
Càng nhiều trang web bạn đưa vào kênh RSS, nội dung của bạn càng dễ dàng xuất hiện trên các công cụ tìm kiếm. Giống như nhiều kỹ thuật xây dựng liên kết khác, nếu bạn sở hữu nhiều trang web, bạn có thể phát hành nguồn cấp dữ liệu RSS cho blog hoặc website của mình.
Một điều quan trọng cần lưu ý là hãy đảm bảo tất cả các bài viết của bạn đều được cập nhật qua kênh RSS và được phân loại đúng cách. Việc này sẽ giúp bạn thu hút một lượng lớn độc giả thường xuyên theo dõi nội dung mới của bạn, từ đó tạo ra những backlinks tự nhiên và bền vững.
