Bộ nhận diện thương hiệu là một tập hợp các yếu tố như logo, màu sắc, phông chữ và cách trình bày thông tin khác nhau nhằm tạo ra một dấu ấn riêng biệt cho thương hiệu. Bộ nhận diện thương hiệu giúp thương hiệu dễ nhận diện, gây ấn tượng và tạo sự tin tưởng từ phía khách hàng.
Điều quan trọng khiến bộ nhận diện thương hiệu trở nên chuyên nghiệp trong mắt khách hàng là sự nhất quán, chuyên nghiệp và phản ánh đúng giá trị cốt lõi của thương hiệu. Hãy cùng VFFTECH khám phá thêm về vấn đề này ngay nhé!
1. Nhận diện thương hiệu là gì?
Nhận dạng thương hiệu là hình ảnh, ký ức đặc trưng xuất hiện trong ý thức của khách hàng khi nghĩ đến thương hiệu của bạn. Bộ nhận diện thương hiệu thể hiện bản sắc của công ty thông qua các yếu tố chung như: tên gọi, logo, khẩu hiệu, màu sắc, họa tiết đặc trưng, font chữ, …
Tất cả các thiết kế trong bộ nhận diện thương hiệu được thiết kế một cách đồng nhất và nhất quán có thể mang lại hiệu quả cao, thúc đẩy khả năng nhận biết và từ đó tạo ra cảm xúc và hành vi.
2. Vai trò của bộ nhận diện thương hiệu
Bộ nhận diện thương hiệu là biểu tượng đại diện cho doanh nghiệp và thương hiệu đến với khách hàng. Đối với khách hàng, logo hoặc khẩu hiệu đặc trưng sẽ là điều họ nhớ về thương hiệu và giúp thương hiệu của bạn nổi bật trong tâm trí họ.
Vai trò tiếp theo của bộ nhận diện thương hiệu là xây dựng lòng tin, khuyến khích mong muốn sở hữu sản phẩm từ phía khách hàng.
Qua việc truyền đạt thông điệp, giá trị sản phẩm về mặt cảm xúc (sự chuyên nghiệp, sự khác biệt, đẳng cấp,…) và lý trí (thiết kế đẹp, chất lượng cao,…).
Một bộ nhận diện thương hiệu chất lượng sẽ là nguồn cảm hứng cho việc sáng tạo ý tưởng quảng cáo. Đóng góp quan trọng vào việc lan truyền hình ảnh thương hiệu rộng rãi hơn, thúc đẩy doanh số bán hàng, xây dựng giá trị thương hiệu và mang lại lợi nhuận cao cho doanh nghiệp.
Đừng chần chừ: Hãy tải ngay cuốn sách về Corporate Branding để hiểu rõ hơn về việc xây dựng thương hiệu doanh nghiệp. Từ đó, bạn sẽ biết cách tạo ra bộ nhận diện giúp xây dựng bản sắc thương hiệu mạnh mẽ.
3. Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm những gì?
Bộ nhận diện thương hiệu bao gồm các thành phần mà doanh nghiệp tạo ra để giúp xây dựng sự nhận biết về thương hiệu, bao gồm (nhưng không giới hạn ở): Màu sắc, Logo, Biểu tượng, Họa tiết, Hình ảnh đặc trưng, Phông chữ, Mascot (Linh vật), Đồng phục, Khẩu hiệu, Tông giọng, và các yếu tố đặc trưng khác…
Ngoài ra, các yếu tố có thể ảnh hưởng đến giác quan của người tiêu dùng cũng có thể được phát triển thành phần nhận diện thương hiệu.
Ví dụ 1: Apple sử dụng nhạc chuông đặc trưng để tăng khả năng nhận diện.
Ví dụ 2: Shopee sử dụng âm thanh thông báo ứng dụng để tăng khả năng nhận diện.
Ví dụ 3: Coca Cola sử dụng dải lụa (kiểu phông chữ gốc của logo) như một thành phần nhận diện thương hiệu.
Ví dụ 4: Các công ty sản xuất nước hoa có thể sử dụng mùi hương làm nhận diện đặc trưng, sử dụng không gian nội thất để làm nhận diện đặc trưng…
Vì vậy, doanh nghiệp muốn xây dựng nhận diện thương hiệu có thể bắt đầu với:…
3.1. Nhận diện thương hiệu dựa vào màu sắc, thiết kế logo và phông chữ
Màu sắc, logo và phông chữ là ba yếu tố quan trọng và đồng thời là những yếu tố đầu tiên gây ấn tượng với người xem.
- Logo: Đội ngũ thiết kế logo của mỗi doanh nghiệp thường tạo ra một biểu tượng chính và nhiều phiên bản khác nhau để linh hoạt trong các tình huống khác nhau. Ví dụ, logo trên nền trắng sẽ khác với logo trên nền màu.
- Màu sắc: Ngay cả khi không có hình ảnh nào, khi nói đến các công ty dịch vụ xe ôm hiện nay, người ta có thể liên tưởng ngay đến Grab với màu xanh lá cây, Go Jeck với màu Xanh, Đen và Be với màu vàng.
- Phông chữ: Hầu hết các logo sử dụng tên thương hiệu + biểu tượng để tăng khả năng nhận diện và phông chữ đặc trưng có thể tạo ra sự khác biệt. Ví dụ, phông chữ BEAMIN rất độc đáo và khiến chúng ta nghĩ ngay đến BEAMIN ngay cả khi không thấy logo.
Khi đã có các yếu tố cốt lõi này, thương hiệu thường sử dụng chúng để phát triển nhận diện đặc trưng cho các ứng dụng văn phòng, bao bì, nhãn mác, hình ảnh trên mạng xã hội…
3.2. Nhận diện thương hiệu trên sản phẩm
Bao bì và nhãn mác sản phẩm là điểm tiếp xúc đầu tiên với khách hàng trên kệ hàng, với hơn 80% người tiêu dùng thích bao bì sản phẩm dễ nhìn hơn.
- Thiết kế bao bì sản phẩm: Mẫu thiết kế bao bì sản phẩm đẹp, độc đáo, chuyên nghiệp không chỉ thể hiện giá trị của sản phẩm mà còn là công cụ quan trọng trong việc thúc đẩy doanh số bán hàng.
- Tem nhãn dán trên sản phẩm
- Phiếu bảo hành sản phẩm
- Hướng dẫn sử dụng sản phẩm.
3.3. Nhận diện thương hiệu văn phòng
Tiếp theo, các sản phẩm văn phòng của công ty sẽ được thiết kế với giao diện và hình ảnh đẹp mắt, phù hợp với logo và phong cách của thương hiệu, cũng như phù hợp với đối tượng khách hàng mục tiêu để tạo ra sự đồng nhất và nhất quán.
- Tên thương hiệu
- Slogan sáng tạo
- Tiêu đề email
- Hóa đơn
- Giấy thư
- Thẻ nhân viên
- Đồng phục
- Phong bì thư
- Kẹp tài liệu
3.4. Nhận diện thương hiệu marketing, digital
Trong mỗi doanh nghiệp, hoạt động marketing và digital marketing là không thể thiếu. Do đó, việc kết hợp yếu tố nhận diện thương hiệu vào các sản phẩm, công cụ marketing và digital marketing là biện pháp mà nhiều doanh nghiệp áp dụng.
Đây là những yếu tố quan trọng nhất trong việc xây dựng bộ nhận diện thương hiệu giúp doanh nghiệp duy trì sự nhất quán và đồng bộ trong việc truyền thông và marketing, đặc biệt là trên nền tảng Digital.
Trong thời đại phát triển công nghệ và marketing trên nền tảng Digital, các doanh nghiệp ưu tiên đầu tư vào việc thiết kế chuyên nghiệp các yếu tố sau:
- Trang web thương hiệu
- Trang web thương mại điện tử
- Ứng dụng / Ứng dụng trung thành
- Landing Page
- Nhận diện thương hiệu trên các sàn thương mại điện tử
- Hệ thống thiết kế hình ảnh trên mạng xã hội
- Hồ sơ năng lực (Bản in, Bản số)
- Catalogue (giới thiệu danh mục sản phẩm)
- Brochure (giới thiệu sản phẩm/dịch vụ)
- Tờ rơi và tờ gấp
- Âm thanh thương hiệu
- Giọng điệu thương hiệu
- Banner quảng cáo
- Video giới thiệu doanh nghiệp/ Video quảng cáO
3.5. Nhận diện thương hiệu sản phẩm ngoài trời
Các mẫu thiết kế băng rôn, biển hiệu ngoại trời với sự đồng nhất sẽ tạo ấn tượng mạnh mẽ đến khách hàng ở khu vực ngoài doanh nghiệp. Điều này giúp xây dựng và quảng bá hình ảnh thương hiệu ở mọi nơi.
- Nhận diện điểm bán
- Băng rôn
- Biển quảng cáo
- Biển hiệu đại lý
- Biển hiệu trước văn phòng
- Biểu tượng công ty
- Biển tấm lớn
- Biển chỉ đường
- Standee
- …
Ngoài ra, từng doanh nghiệp có thể có các điểm tiếp xúc với thương hiệu khác nhau, vì vậy các ấn phẩm, tài liệu, công cụ… để xây dựng nhận diện cũng có thể khác nhau, như:
- Linh vật thương hiệu (Brand Mascot)
- Biển bảng công ty
- Biển báo, hướng dẫn
- Phương tiện vận chuyển
- Ấn phẩm lễ tết
- Quà tặng thương hiệu
- Ấn phẩm cho sự kiện, họp báo
- Các ấn phẩm, tài liệu đặc biệt
Tóm lại, bộ nhận diện thương hiệu bao gồm tất cả các yếu tố trực quan, hữu hình mà doanh nghiệp có thể sử dụng để xây dựng nhận thức về thương hiệu của mình.
4. Tổng hợp những bộ nhận diện thương hiệu mà VFFTECH thiết kế
4.1. Lovica Shop
Một trong những công việc đầu tiên khi hình thành nên một thương hiệu chính là làm thế nào để khách hàng có thể biết và phân biệt thương hiệu của doanh nghiệp so với các thương hiệu khác.
4.2. Zenofurn – Nội thất đầy cảm hứng
Bộ nhận diện thương hiệu chính là khâu tổng hòa tài tình, đưa thông điệp của bạn đến gần hơn với khách hàng mục tiêu. Không chỉ thu hút bởi sự chuyên nghiệp, ấn phẩm truyền thông còn cần phải chứa đựng cá tính và giá trị độc đáo của thương hiệu.
